Pesquisa AtlasIntel aponta perfil de consumo na Páscoa e indica que maioria deve optar por barras de chocolate, ao invés de ovos.
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Uma pesquisa divulgada pela AtlasIntel aponta que mais da metade dos brasileiros (54,7%) vai comemorar a Páscoa com barras de chocolate. Os ovos industrializados são a opção para 44,7% e os artesanais, 34,2%. Outros 45,3% afirmaram que pretendiam comprar bombons.
A pesquisa, que ouviu 2.154 respondentes em todo o território nacional entre os dias 18 e 30 de março de 2026, aponta que 74,7% pretendia comemorar a Páscoa, mas cada um de uma forma diferente, especialmente de acordo com a renda. O chocolate permanece como protagonista da celebração, já que 64% dos entrevistados afirmaram que pretendiam comprá-lo.
“O que os dados mostram é que o brasileiro não deixa a Páscoa passar em branco. Entre as famílias de menor renda, a comemoração acontece de qualquer forma, e a barra de chocolate acaba sendo mais acessível, sem perder o significado da data. Já entre as rendas mais altas, há uma associação mais forte com o ovo de Páscoa como símbolo tradicional da celebração”, afirma Ygor Sampaio, Head de Produtos da AtlasIntel.
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Celebração consolidada
A pesquisa apontou também que a Páscoa não é só uma ocasião pontual, mas um comportamento consolidado na cultura do país. Entre os entrevistados, 48,6% disse que compra chocolate todos os anos e 37,7% que compraram algumas vezes.
Entre as preferências de consumo, os dados apontam uma dinâmica interessante: nem sempre a marca preferida é a mais consumida.
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Quando perguntados sobre quais marcas comprariam, os entrevistados apontaram Garoto (62,8%), Cacau Show (62,3%), Lacta (50,2%) e Nestlé (44,4%).
Já ao responderem sobre as marcas favoritas, a ordem muda. A Cacau Show lidera (40,5%), seguida por Garoto (18,6%), Lacta (16,1%) e Nestlé (11,5%).
Presente para as crianças
A magia do coelhinho da Páscoa atinge em cheio as famílias com crianças. A pesquisa indica que 55,7% compra para os filhos, 45,8% para si e 36,9% para os cônjuges.
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Em geral, a escolha é liderada pelo sabor (58%), preço (42%) e marca (34%), mas quando se trata de uma escolha para as crianças, o fator brinde ou surpresa lidera a intenção de compra com 39,6%, seguido por sabor e personagens com cerca de 18%.
Compra presencial supera online
Os canais online apareceram com menor preferência do consumidor, já que a maior parte da intenção de compra ocorre em lojas físicas, com predominância dos supermercados (64,6%), seguida por lojas de marcas (41,4%).
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